2015年春节期间的红包大战2016年春节又将重演。支付宝红包刚刚以高额竞拍价获得了央视猴年春晚独家合作，微信便于昨日曝光应对策略，将把除夕前后5天的朋友圈广告收入全部以现金形式给用户发红包。为抢占红包（中国红包行业发展研究报告）话语权，两者再度硬碰硬。
砸钱互不相让
腾讯官方昨日透露，今年除夕前后5天的朋友圈广告收入，将全部以现金形式给用户发红包，并将提供更多元化的互动体验。不过，微信方面目前尚未透露红包发放的具体方式。
此外，微信方面称，“商家发红包”的模式也将延续升级，今年已有金融、快消、电商、线下零售等多个领域的品牌陆续与微信确定合作。
据去年的《2015春晚微信红包品牌召集简案》的招商文件显示，微信红包品牌包段提供了3个品牌合作机会，参与门槛为5000万元起，随机红包提供不超过10个品牌合作机会，参与门槛为1000万元起。另外，据传朋友圈广告的投放是500万元起。
按照这样的招商价格以及广告推广频率可以预见，微信红包在2016年春节期间即将砸出的金额将非常可观。
值得注意的是，猴年央视春晚节目组与支付宝上周联合宣布，支付宝成为猴年央视春晚独家合作互动平台。支付宝方面透露，猴年央视春晚的互动平台将对更多的合作伙伴开放，招募更多品牌。据传，支付宝竞拍春晚独家合作耗资近3亿元。
实质仍是营销
“央视春晚的平台覆盖用户数量广泛，通过红包这一手段，支付工具能够挖掘更多潜在用户。”许煦分析称，微信前两年用户数量的积累，春节期间红包的贡献非常大，因此，支付宝方面才不惜大手笔投入获得与春晚平台的合作。
不过，她不认为微信将丢失春节期间红包战场的话语权，“微信在社交领域的优势明显，春节期间的社交需求非常大”，她说道，支付宝也在补足社交功能，二者在红包新的玩法上仍将围绕社交。
值得注意的是，虽然微信与支付宝一掷千金，事实上买单的仍然另有人在。羊年春节期间，二者均与数家品牌进行了合作，品牌红包的传播数量和频率非常大，且推广效果明显。随着红包大战即将开战，微信与支付宝的招商也将提上日程。支付宝还透露将联动阿里系的电商平台、云计算、广告营销系统等资源，向参与合作的企业提供品牌传播、会员营销、数据沉淀、交易引流等服务。有分析人士预测称，今年二者的招商规模必将超过去年。