2015年的智能手机（中国智能手机市场前景调查分析报告）市场可谓热闹非凡，拼杀激烈。一方面，原有的国产手机厂商强势崛起，甚至进军国外市场。另一方面，一些互联网公司和家电制造商开始涉足手机制造领域。
但市场并没有因为诸多厂商的进入而变得乐观。 智能手机市场正在饱和，IDC最新数据称，今年一季度智能手机市场出货量为1亿部左右，同比下降2.5%，是六年来首次出现季度出货量同比下滑。此外智能手机面临的另一个问题是手机同质化严重，行业发展进入了瓶颈期。
手机同质化竞争加剧，手机厂商八仙过海，苹果在智能手机创新有限的情况下，开始在颜色上大做文章，推出玫瑰金来吸引眼球。曾经开启高端大屏潮流的三星则开始“激进”地在双曲面上进行尝试。这可以看做是三星对自身优势的再挖掘，整合自身在供应链端的优势，利用曲面屏技术和竞争对手拉开差距构建不可复制的鸿沟。
三星下半年新推出的旗舰级产品S6 edge+，集成了几乎三星所有的“寄托”，大屏、双曲面，金属机身、顶级硬配，使其成为三星“时尚+科技”理念的重要尝试产品。当然有不少厂商还在显摆自己的指纹识别功能时，还有一些厂商看上了虹膜识别这个更接近黑科技的技术。
消费电子产业观察家梁振鹏认为，智能手机市场的饱和以及同质化竞争的加剧，使手机作为与消费者结合最紧密的科技硬件，正在爆发出强大的个性化需求。个性化和时尚总是相伴而生，手机厂商“时尚+科技”战略，或许就是智能手机的未来发展方向。