原本就打得不可开交的智能电视（电视项目可行性研究报告）领域，在“双11”的引爆下，竞争再度升级，蔓延至全行业参战。不仅是乐视、微鲸、PPTV等新品牌大幅度让利促销，海信、创维等老牌企业也全面参战。
业内专家分析指出，企业决战“双11”一方面是为了抢用户、抢市场；另一方面则是借助“双11”提升品牌影响。预计未来三年智能电视的战争还将持续，行业会不断盘整，最终能留下的新品牌不会超过三家。
“双11”刚一落幕，各家企业销售信息相继出炉，根据部分企业披露的数据推算，仅“双11”当日，智能电视线上销量超百万台，高于国内平均单月线上智能电视总销量，也高于此前奥维云网预测的79.3万台。
总销量38.6万台，销售额9.6亿元。这是乐视超级电视在“双11”交出的答卷。不仅拿下天猫、京东平台所有电视品类销售量、销售额冠军，同时也打破了乐视前不久刚创下的单日38.2万台销售纪录。
进入智能电视行业仅3个月的微鲸，首次参与“双11”收获不小，微鲸电视不仅是今年“双11”全网第一单，同时也凭借55英寸4K智能电视WTV55K1单一型号产品，获得销量超2.7万台、销售额破亿元的成绩，在55英寸单品智能电视中销量排名第一。
不仅是新兴电视品牌，老牌传统彩电厂商在深耕线下市场的同时，也越发重视线上市场。海信“双11”当日全网电视销量达30万台，其中曲面电视全网销量第一。此外，创维+酷开在今年“双11”总销量也高达24万台，销售额突破6亿元。
仅乐视、海信、创维三大阵营，“双11”总销量便高达92.6万台。据奥维云网检测数据显示，今年1-9月，全国平均月线上智能电视销量仅89.3万台。