一年一度的“双11”大幕又启，与往年相比，今年“双11”的火爆，有过之而无不及。阿里巴巴官方的数据显示，零点刚过18秒，交易额即突破1亿元人民币；12分28秒，交易额冲破100亿元。人们对此议论纷纷，那么，如何正确看待“双十一”现象？
这些年来，“双11”成交量不断扩大，就说明它逐渐得到了社会认可。阿里的数据显示，2014年，阿里“双十一”全天交易额突破571亿元。
2015年就目前情况来看，估计几家电商的销售数额，“没有最高只有更高”。面对这么大的成交量，面对这么多人的参与，自然应该相信市场的力量，相信创新的力量，相信消费的力量。
一些人认为，应该看到繁荣背后的隐忧。销售数据的不断拉升，不代表商业模式就完美无缺。关于“双11”，市场上一直存在“透支说”，先是“一天顶一月”，然后“热闹一天冷清一月”。
目前“双11”的繁荣，基本上还是靠降价拼出来的。无论这一天是真便宜还是假便宜，总之让消费者觉得占了便宜。这种销售模式，与传统商业“大甩卖”无本质区别。
两种观点及其背后现象，并列起来才是一个真实的“双11”。单独讲哪一点都不公允，也不是负责任的。我们既要看到一个空前繁荣的电商市场，也要看到这个市场存在的问题。
一个市场的理性，往往不是在风平浪静之时，而是在众声喧哗之际。特别是在一场狂欢中，面对不断膨胀的数据，很容易丧失理性。一旦错过了“时间窗口”，即使看到了问题蔓延，但由于担心掉头成本太高，也会像高速运行的动车一样，不敢轻易掉头，甚至不敢急转弯，往往导致不可收拾的局面。
电商的发展，对于方便消费，扩大内需，化解经济下行压力，都具有十分重大的意义。中国互联网发展方兴未艾，中国有着巨大的消费潜力，这决定了电商市场有着无限美好的未来。这带来的不应该是“发展所累”，而是应该自觉自信地迈向未来。
辩证看待双十一，这才是理性的态度。无论是各大电商还是相关职能部门，在看到成绩的同时，也要有忧患意识，正视问题、解决问题。如此，“互联网+”时代的电子商务行业才会有更大的发展，对经济社会做出更大的贡献。