苹果手机（手机项目可行性研究报告）在中国线上市场发展正遭遇冲击。在8月线上市场份额中，苹果占比仅为2.4%，较7月的3.2%市场份额下滑25%。
报告还指出，在8月线上市场份额排名中，苹果较7月的第六下滑至第七。联想手机以2.5%的线上市场份额超过苹果。
线上市场排名前五的分别为小米、荣耀、魅族、华为和乐视。对于苹果线上市场的大幅下滑，业内专家分析认为，苹果9月新品发布以及国内智能手机厂商发力中高端市场系主要原因。
苹果每年9月发布手机新品，同时对上一代手机降价的策略，会直接影响苹果8月销售。消费者往往不会选择在8月去购买苹果iPhone产品。因为按照苹果惯例，到了9月便可以同样的价格购买苹果最新产品，而老款产品都进行大幅降价。以目前16G版本iPhone 6为例，较8月售价要优惠800元。
国内手机厂商崛起，并进军高端市场则是苹果线上市场下滑又一影响因素。华为Mate 7是华为进军手机高端市场的标志性产品，于2014年9月上市，数据显示，截至目前Mate 7销量已超过600万。
乐视于今年4月发布，7月推出3000元+段位的乐Max也占据着部分市场。乐Max已连续两个月成为3000元+段位的销量冠军。华为、乐视两者的线上市场份额均高于苹果。
在业内专家看来，随着苹果新品创新不足，加之华为、乐视、魅族、酷派等国产手机厂商不断加大自主创新，注重用户体验，未来苹果在中国市场的开拓恐更加困难。