在秋季发布会上， 苹果发布了全新升级的机顶盒（Apple TV），苹果将通过机顶盒在电视机（中国电视机行业发展研究报告）上构建一个“客厅互联网”应用生态系统。日前苹果宣布，将会向一批经过挑选的开发者，以一美元的象征性价格，销售第一批机顶盒，提供应用软件开发和测试。
本周一，苹果已经向开发者群体发送了通知，将会向第一批开发者在本周内提供机顶盒。据悉，苹果特意挑选了第一批开发者。他们能够以一美元的优惠价格购买机顶盒。这些开发者必须在本周三购买机顶盒，另外向苹果方面确认自己的姓名和地址。
苹果通知开发者，在网上购买之后，一到三个工作日内将会发货。意味着本周之内，绝大多数开发者将会拿到苹果的新机顶盒。按照苹果的计划，新版机顶盒将会在十月份对普通大众开始售卖。
苹果这是三年来首次更新机顶盒产品。苹果做出了重大升级，机顶盒外观全新设计，使用全新处理器，存储容量更高。而在遥控器上，苹果引入了语音操控，触摸板，以及动感操控能功能，遥控器可以作为电视游戏的控制设备。
总而言之，通过全新升级的机顶盒，苹果将会在客厅的大屏电视机上构建一个互联网娱乐生态系统。用户可以获得更丰富的影视欣赏、儿童教育、网络游戏等功能。
在机顶盒和智能电视生态建设上，苹果公司已经远远落后于 谷歌和安卓阵营。以中国为例，已经出现了海量的智能电视应用软件和一批领先的电视软件商店。许多安卓手机上的知名软件，比如京东、淘宝等服务商，都已经给安卓电视机开发了软件，用户可以实现用遥控器或飞鼠在电视机上自由购物。
苹果在机顶盒中引入了全新的tvOS操作系统。和iOS一样，苹果将会向第三方开发者完全开放，提供开发各种电视端软件。苹果升级机顶盒、开发电视端应用生态的背景，是该公司越来越依赖智能手机业务，越来越依赖中国这个单一市场。手机业务占到了苹果公司总收入的三分之二，这种业务单一化的程度，在苹果历史上几无先例。
面对外界的质疑和股价大跌，苹果掌门人库克必须加速苹果的多元化，“电视互联网”成为新的一个方向。苹果新版机顶盒分为两个版本，32GB存储空间的售价为149美元，64GB版本为199美元。美国机顶盒的行业普遍定价为100美元，苹果新机顶盒在价格上处于劣势。