北京时间2015年9月10日凌晨1点，苹果公司在美国旧金山召开了新品发布会，分别发布了三款新设备，包括iPad Pro、Apple TV和iPhone 6s(iPhone 6s plus)。
发布会初始，苹果公布了Apple Watch的最新配色、表带及其第二代操作系统。
随后，传闻已久的大尺寸iPad Pro面世，采用12.9寸屏幕、A9X64位处理器、高达10小时的续航时间，并搭载有4个扬声器分布四角，6.9毫米厚。并同时为该设备开发了SmartKeyborad智能键盘、Apple Pencil触控笔。最终定价799美元起售，比其他iPad产品都贵很多。支持分屏操作，搭配新的操作方式和设备，生产力极强。苹果这款新产品被普遍认为是面向高端商务人群和专业人士市场的，预计11月上市。
iPad Pro之后，苹果又发布了三年来首度更新的Apple TV，新的机顶盒设备和触摸式遥控，以及全新打造的TVOS操作系统，苹果将电视的智能化与Siri语音操作完美结合，并提出了应用是电视产品的未来的理念。
最后，备受瞩目的iPhone 6s千呼万唤始出来，增加了玫瑰金配色，采用7000系列铝材质以及更加坚硬的表面玻璃，搭载A9处理器和最新的iOS9操作系统。摄像头大幅升级，后置摄像头提升至1200万像素，并增加了Live Photo新功能，可拍摄4K超清视频；前置摄像头升至500万像素。此外，iPhone 6s的3DTouch全新多点触控技术面世，给手机带来了类似鼠标右键的全新操作逻辑，亮点十足。iPhone 6s和iPhone 6s plus首发国家包括中国和中国香港，9月12日开始预订，9月25日正式开售。iOS9可以在9月16日更新。