在2015年，要在成熟、竞争激烈的智能手机市场（中国智能手机市场调查研究报告）上压榨出更多创新，已不是一件容易的事。然而，要想保持iPhone的销量增长，苹果就必须继续为用户提供更多升级换代的理由。
iPhone 6S预计会着重于触屏技术、摄像头和处理器方面的改进，而不是类似去年那样的全面重新设计。对于一款“S”型年度升级产品来说，这种情况十分常见。不过，它也令部分人怀疑，在去年加大iPhone屏幕之后，苹果能否引爆对iPhone的新一轮巨大需求。
不论下一款iPhone会采用什么新技术，苹果的支持者表示，持有旧款iPhone的现有客户依然存在很大的被压抑的需求。在苹果的用户基础中，只有27%的用户已升级到iPhone 6或iPhone 6 Plus，从而留下了“大量的增长空间”。
预计，明年iPhone销量将增长5%到10%之间，相对于iPhone最近一季35%的销量增长而言，这将是严重放缓。对于其他大多数智能手机制造商，即使是这样的增长看上去也很有吸引力。