近日，三星手机宣布，在全球范围内调整Galaxy S6和S6 edge价格，其中在中国市场的最高降幅接近27%。三星Galaxy S6调整后的中国市场价格为4488元/4288元，Galaxy S6 edge调整后的中国市场价格分别为5288元/5888元。而在三星官网上Note 4系列产品降价1400元，降幅接近27%，Galaxy Note Edge更是直降1700元。
而HTC ONE M9在7月底时，美国移动运营商Verizon就宣布其大幅降价。在国内， M9联通4G版已降价至2818元，相比之前4399元的售价，降幅达到1581元！这对于HTC的死忠粉来说，是绝对的好消息。
三星、HTC作为国际巨头，罕见的价格跳水幅度，从某方面来看，是在为新机上市铺路。昨天，三星Note 5正式上市，带来全新的外形和更加强悍的配置。抢在iPhone 6S之前发布，也将为三星赢得先机。而HTC M9的销量一直欠佳，目前据说库存就达到上百万台，HTC已经着手在下半年推出一款革命性的全新旗舰机型来挽回颓势。在这样的情况下，HTC M9的大降价自然也就在情理之中。
除了新机上市的因素外，智能手机市场的不景气，也是三星、HTC旗舰机型价格跳水的重要因素。目前全球尤其是中国大陆智能手机市场，增速已经放缓，甚至出现停滞现象。价位更低的安卓机型乃至千元级机型，正受到越来越多消费者的青睐。售价高昂的旗舰机型，往往会给消费者华而不实之感。在品牌附加值的光环褪去后，安卓旗舰机型自然应该有着正常的定位及定价。
为了重新被市场所接纳，价格跳水已是必然。其实现在国内智能手机市场与汽车市场很像，随着汽车消费愈发理性、经济增长放缓和股市等影响，国内汽车市场出现罕见的销量下滑态势。为了刺激购车需求，数十家汽车企业宣布官方降价。就连SUV中卖的最火，从来不愁销量的长城哈弗，也为了抢占先机，官降6000元左右。三星、HTC的降价之举看似无奈，其实也正是为了自保，更是为了能抢先一步，奠定后期占得上风的机会。
此外，三星、HTC的财报更是不尽人意。7月底三星公布的第二季度财报显示，手机业务部门，营业利润为约合23.69亿美元，虽然创过去四个季度最高，但与去年同期37.9亿美元相比下滑幅度高达38%。可以说，Galaxy S6/S6 Edge并没有取得三星预期的市场效果，更别说彻底拯救三星智能手机业务。手机业务的下滑，已经是近两三年来三星的主旋律。
相比三星只是利润大幅下滑，却仍然有得赚相比，HTC就惨了许多。HTC公布的第二季度财报显示，营收为330.1亿元新台币，仅为去年同期的一半；净亏损51.4亿元新台币，税前亏损79.2亿元新台币，税后亏损80.3亿元新台币。
在财报表现如此差劲的情况下，三星、HTC只能选择降价来刺激消费。就算单机利润少一些，但只要销量能上去，也还是极好的。