县域成为了电商的新增长点。近日，阿里巴巴研究院发布数据称，在阿里巴巴零售平台上，2014年县域网购消费额同比增速比城市快18个百分点。县域移动购物金额突破2000亿元，同比增速超过250%，远超过同期网络（网络项目可行性研究报告）购物金额增速。平均来算，相当于一天就花出去5.5亿元。其中，西藏成为拥有移动购物比例最高县最多的地区。
县域和农村正在成为电商们争夺的对象，而如今一个颇为有意思的现象是越偏僻的地方网购增速越快、手机网购占比越高。例如在宿迁的一个岛上，1980户居民五天时间网购了超过50万元的家用电器，这不仅在“农村淘宝年中大促”中位列交易额全国第一，还被淘宝评选为全国最土豪的村子。
中国互联网络信息中心数据显示，截至2015年6月，我国手机网民规模达5.94亿，网民中使用手机上网的人群占比增长至88.9%。农村居民人均可支配收入10489元，比上年实际增长9.2%。此外，县域零售业相对落后，无法满足日益多元的消费需求。在本地，消费者面临“买不到”、“买到贵”、“货不正”等问题，从而转向网络渠道，享受产品多样、性价比高、节省时间等便利。
“中西部县域移动购物金额增速快，一方面与部分县域的基数低有关，另一方面，也更值得关注的是，在很多中西部县域，智能手机的普及率比电脑高，智能手机成为消费者上网的第一选择。”阿里研究院高级专家盛振中分析说。