时下正值暑假期间，电影市场如火如荼，各大电商售票平台上9.9元、19.9元等低价电影票广告继续“满天飞”。不过，近日相关行业协会发布了关于《电影票务营销销售规范》(下称《规范》)的通知，将票务电商正式纳入规范。未来还会有9元甚至低至1元的超划算电影票吗?从业内以及专家方面了解到，短期内电商还会继续烧钱竞争，但随着市场越来越集中、上下游互相渗透，“免费午餐”不会一直持续。
中国电影发行放映协会、中国电影（电影市场调查研究报告）制片人协会日前联合发出了一份《电影票务营销销售规范》的通知，对电影营销销售环节中的票务体系进行明确规范。其中最受关注的一点是，近年来火热的票务电商也正式被纳入了规范范围。
《规范》要求，电商等电影票代销机构可积极开展促销活动，电影零售票价、活动票价标注及结算均不能低于发行放映合同中的协议票价。影片促销活动中折扣部分由促销方按协议票价补齐，超过协议票价的按实际票价结算，服务费除外。
据了解，上述规定实际上一直在执行，只是进一步予以了明确规范。据本地一家院线经理介绍，片方对影片有最低票价限制，影院不可能低于这个价格出票，电商的低价电影票是按三四十元的团购价向影院购买的，不管消费者是多少钱买到的，对影院来说都一样，但其中的差价要由网站自行补贴。
而对电商平台来说，通过低价电影票可以吸引用户和流量，并导入到其他的高利润业务。因此，近年来9元甚至1元的超低价电影票遍地开花，去年还有低至1毛钱的促销，这些几近免费的价格吸引了大量观众走入影院。据艺恩统计数据，2014年全国观影达8.3亿人次，其中主打电影O2O的第三方票务平台(含在线选座和团购)出票量占比达53%，预计今年这一比例将稳步提升至60%。
北京大学文化产业研究院陈少峰教授认为，票务电商竞争激烈，营销力度很大，有力带动了观影人次的增加，是近几年电影票房收入快速增长的主要原因之一。但他同时指出，过度低价竞争也会影响票房总体增速，导致今后的发展动力不足，所以需要规范营销手段，避免恶性竞争。