据报道，HTC手机（手机项目可行性研究报告）的高端战略和品牌形象再次面临考验。近期，因销量不佳、库存压力居高不下，4月10号才正式登陆美国市场的One M9惨遭运营商的半价清仓，两年的合约价格降至99美元。眼下，曾被寄予厚望的M9将HTC带入更深的深渊。受此拖累，HTC股价更是下跌了47%。HTC称，随着智能机销量的下滑超出公司原本预期，其第二季净亏损预计在79.5亿-90.5亿元新台币(约合人民币15.9亿-18.1亿)。
作为推出第一款Windows和安卓智能手机的先驱企业，HTC曾一度站上风口，打造出了全球最畅销的智能手机。但是HTC沉溺高端战略，一味对标苹果三星，却忽视了潜力巨大的新兴市场的布局，以致被大批中国厂商超越，可谓起个大早却赶了个晚集。业界认为，高不成低不就的战略定位、产品差异化不足、创新力缺乏，是造成HTC当前困境的重要原因。
处于生死边缘的HTC正酝酿新的复兴计划。近日在台北举行的股东大会上，董事长王雪红给HTC开出了“四个药方”，分别是强化智能手机发展、改善营业成本及提升营运效率、内部流程优化、积极发展新业务。
这位富二代女董事长强调，“HTC不会被出售，也不会被收购，扭转思路后的HTC一定会东山再起，重获昔日的辉煌。”