随着移动互联网的普及，手游成为了最受用户欢迎的应用之一。而随着大量用户的进入，手游行业也开始了新一轮商业模式创新。
从付费下载到游戏（游戏项目可行性研究报告）内购，手游行业经历了两代商业模式。第一代手游商业模式始于手游发展初期。由于游戏类型单一，付费下载模式与当时的行业环境相适应。随着手游行业的发展，出现了游戏内购模式。这一模式是目前行业主流的运营模式。随着巨人移动宣布旗下首款“无商城”手游《武极天下》即将开启测试，正式推行第三代手游商业模式。《武极天下》创新启动“无商城”模式，将打破以往“自上而下”的手游商业链条。
据了解，所谓“无商城”，即取消游戏内的内购商城，并且开放玩家之间的自由交易。在《武极天下》中玩家可通过“拍卖行”这一渠道实现互动交易买卖。此模式开创了“从玩家到玩家”的扁平化交易，力求实现交易的公开、公平、公正、透明。
巨人移动副总裁徐博表示：“作为第三代手游商业模式，‘无商城’模式是巨人移动在新行业环境下的战略思考结果。手游行业发展速度很快，许多玩法是直接复制端游玩法的，商城系统便是重蹈了端游的覆辙。我们希望通过‘无商城’这个创新模式，为行业和玩家建立一个更公平、更透明的游戏环境。”
对于第三代手游商业模式与前两代模式的区别，徐博认为，相比前两代商业模式，“无商城”模式最大的亮点就是强交互。前两代模式在本质上都没有形成玩家之间的强交互关系，而第三代手游商业模则通过拍卖行这种自主交易的方式，将原来相对封闭、单向化的交易行为变为有交互的、双向的交易关系。
而希望将游戏和社交挂上关系的还有网易，网易游戏副总裁王怡在网易游戏2015年度发布上就曾表示：“网易游戏会对易信提供一如既往的支持，将更多精品游戏陆续带到易信平台。”而据网易方面介绍，网易众多的游戏作品均开通有易信公众号，与玩家零距离沟通。《梦幻西游》手游版、《天谕》、《魔天记》等游戏针对易信用户提供了专属奖励，并利用易信热门的开放性图片社交功能“晒一晒”，向玩家征集主题图片，加深玩家粘性。此外，还有通过易信签到得战网点数、邀请好友加入易信获得《炉石传说》周边等活动；端游《倩女幽魂》等也实现了帮会频道和手机消息互通。
数据显示，2015年第一季度手游市场规模突破100亿元，预计今年将达到430-450亿元人民币。有业内人士指出，手游将更侧重于社交化因素，社交的广泛化和合作化是手游迅速普及的一个重要原因。