昨日，电商平台天猫宣布联合2万多个商家启动年中促销，为期一个月。此前一周，京东商城刚刚宣布了“618”狂欢节启动。与往年不同的是，京东、天猫等大电商平台今年争夺的焦点聚集在了线下知名商家和进口商品，而且开始进入白热化阶段。
在关税降低和通关物流（物流行业发展研究报告）速度加快的利好下，今年电商平台上这些进口商品的价格优势越来越明显，个人进口消费路径正在从此前的海淘、代购、出境游三条渠道转移到电商上来，正实现出境游消费有效回流境内。
“两新一促一节”是每年天猫等电商的传统活动 。就天猫而言，“两新”指春夏和秋冬的上新，“一节”就是“双十一”购物节。而“一促”正是6月份的年中促销活动。京东和其他电商也类似。
在跨境电商和拉动消费的背景下，今年各大电商年中促销与往年有什么不同?据天猫相关负责人说，一方面是从商品品类上看，以前多是标品，现在更多是非标品，各种消费需求正通过电商来满足。比如去年最大亮点是通讯产品，今年各种进口食品、进口生活用品很走俏。
另一方面，从参与商家数量和种类来看，以往多是手机家电品牌或“小而美”的商家，而今年大型商场超市以及大品牌也参与其中。京东集团首席营销官蓝烨表示，已从最初的电子产品低价销售演变为全品类促销，从单一的PC端购物扩展为‘PC+移动’的全渠道体验，从单纯的打折降价提升为集购物、社交、娱乐为一体的体验。
今年的电商年中大促也紧贴当前政策形势和消费趋势。在跨境电商的政策扶持下，据悉，天猫、京东和亚马逊等力拼的市场之一就是进口商品。在关税降低和通关物流速度加快的利好下，今年这些进口商品的线上价格优势越来越明显，比如天猫全球超市中的德国爱他美幼儿2段奶粉为168元，大王纸尿裤L号一包价格为97元，博朗3D电动牙刷318元，基本与进口商品所在国全球同价，而同期对比国内一些线下进口商品超市同规格商品，对应价格分别为260元、180元、359元，线上价比线下价便宜30%~50%。
跨境电商的政策扶持已经开始收到成效。通过天猫国际2014年累计用户数据显示：天猫国际主要消费人群是以北上广深杭为中心，向一、二线城市辐射，同时在三、四线城市渗透。其中不论总用户数、总订单数，一直作为海淘重地的上海均排在第一位。
与此同时，三、四线城市下沉渗透占比也在同步持续走高，在年消费10万元以上的消费用户中，三、四线城市已占据四成，充分证明国内消费者的个人进口消费路径正在从此前的海淘、代购、出境游三条渠道转移到电商上来，实现出境游消费有效回流。
对于此次关税下调幅度，中山大学岭南学院财税系主任林江称“出乎意料”，对进口商堪称一大利好，也有助一般贸易商应对跨境电商的冲击。林江还预计，按照国务院常务会议的精神，接下来消费税下调的可能性很大。
进口商品关税的下调，最受冲击是国内相关的生产企业。林江认为，国内生产企业受冲击是毫无疑问的，但是这也倒逼国内企业提高质量以保持市场份额。
林江认为，当前，老百姓可以轻易实现境外购物，进口商品如果不降税，将导致税收流失。下调关税，是拉动内需、留住税收的必然做法。
与境外相比，中国同种日用消费品价格相对较高。而这也引发了消费外溢的现象。今年春节，我国赴日本游客大举采购马桶盖、电饭煲等商品的消息引发热议。据商务部的数据显示，中国去年境外消费已超1万亿元。
商务部部长高虎城在3月7日举行的新闻发布会上也表示，形成这种现象的主要原因是差价。他说：“主要原因一是比较高的税率，特别是某些产品的消费税，是形成比较悬殊价格的因素之一。之二是国内流通环节过多，流通成本过高。中国将采取措施引导境外购物回流。”
林江还表示，降税还与国际贸易协定有关，贸易投资自由化的前提下，降税是趋势，也为中国在国际贸易谈判中增加了筹码。
不过，对于近期中国将对进口商品实施零关税的传言，林江认为，中国面向全球实施零关税是不可能的，目前贸易格局走的是区域化趋势。