移动互联网研究机构30日发布《2014-2015年中国移动广告行业研究报告》。报告数据显示,在总体趋势上,中国超越英国,跃居全球第二大移动广告市场。百度和阿里巴巴两大中国企业的全球数字广告市场份额已经超过了多数美国同行,正在追赶谷歌和Facebook两大市场领头羊。
数据显示,2014年中国移动广告（广告项目可行性研究报告）市场处喷发态势,市场规模达275.6亿元,较2013年暴增137.38%。其中,行业外投放规模已超半数,其中品牌广告达25.18%,本地化广告达14.52%,而绩效广告(针对中小型企业)达18.21%。但对比资金投入,业内广告占比67.11%,行业外资本流入不足,仅占32.89%。2014年行业外广告投放规模占比超过50%,但投放金额仍偏低。
2014年,移动广告手游用户覆盖率最高,达35.8%;其次是实用工具、生活类服务平台、新闻资讯类,前四者加总比例达70.9%;视频音乐、即时通讯与社交类应用也占据一定的比例。另一方面,旅游类应用因垂直属性强或用户粘性不足,覆盖率低,仅为1.69%。
在展示类移动广告中,图片广告仍为广告主最青睐的广告类型,其次是应用分发类广告由于任务激励属性,有较好的点击率,也深受广告主欢迎,占据29.43%的比例;信息流广告由于用户干扰少,且社交媒体、新闻资讯类应用用户粘性较强,也有较好的表现。在展示类广告中,文字类广告受冲击较大,2014年仅占约2%的比例。
数据显示,互动分享、定向推送、减少干扰、内容契合是中国手机网民较为感兴趣的移动广告形式。其中,39.1%中国手机手机网民希望“广告增加互动分享元素”;29.3%手机网民倾向于接受“15秒内的短视频广告”。
另外,根据个人浏览记录定向推送的移动广告较被中国手机网民接受,个人兴趣与内容相关度等因素较为看重。其中,24.6%中国手机网民接受根据PC端浏览记录针对性推送的广告;“根据个人地理位置推动的广告”,手机网民的接受度为23.4%;39.8%手机网民较为能接受每周2—3次的定向推送。