当国产彩电（中国彩电行业发展研究报告）品牌中连康佳这种“边缘人”都开始虚张声势地宣布转型互联网时，占据全球彩电市场三成规模的两大韩系巨头却仍然不为所动。
近日，三星、LG在华争发新品，利用曲面和OLED两大产品技术大做文章。这也使得国产电视面临国内拥有用户优势的互联网企业和国外拥有技术和产品链优势的彩电巨头的双重夹击，面临的压力进一步增加。
根据国内“彩电行业理论家”杨东文的总结，平板电视面临应用方向上从传统电视向互联网电视、物理显示技术从LCD面板向OLED面板的两大升级方向。如果说国产电视主导了应用升级的话，韩系彩电则在主导技术升级。近日，三星在华首秀78英寸的曲面UHD TV(即4K电视)；LG则推出77英寸的4K曲面OLED电视。主打的无一例外都是面板技术。
此前，面板技术上韩系两强相争的格局此前就已明朗。去年年中，LG、三星便先后发布55英寸的OLED电视。为了刷存在感，LG去年便特意将发布会提前。今年，暗战升级为明争，LG公开强调：“虽然都是曲面和4K，但相比竞争对手，我们使用的是OLED面板。”羊城晚报记者发现，虽然LG同时推出了 webOS智能电视操作系统，但对智能电视只是轻描淡写，丝毫不为国产品牌的狂热追逐所触动。
分析认为，韩企在智能电视上的淡定和在面板技术上的热情很大程度上是有意做给国产品牌看的。目前，三星、LG能够占据全球彩电市场超过35%的市场份额，主要得益于产业链协同优势，LG和三星是现在全球前两大面板供应商。虽然国产面板商京东方和TCL已经在跑步追赶，但仍然落后于人。具体在OLED 技术上，LG主导大屏市场，三星主导小屏市场。两家均希望全球电视产量最大的中国能够销售更多的面板。
国产品牌则面临被人“牵着鼻子走”的尴尬：一方面在产品上不得不跟进韩系推出OLED电视，但另一方面，在最重要的上游材料上又不得不依赖韩国竞争对手。
目前，包括创维、康佳、长虹等国产企业都已经推出OLED电视，甚至创维已经实现量产，据了解，国产品牌使用的竟然清一色的LGD(LG旗下面板公司)的面板。业内人士认为，上游优势带来的稳定的硬件利润也是韩企并不急于推进智能化的一大原因。而在以乐视为代表的互联网企业对 彩电行业盈利模式的凶猛冲击下，国产品牌需要“软硬”同时发力，才能够抵御“内外夹击”。