中兴通讯正改进其智能手机发展战略,通过精简产品阵营,以及聚焦于以新功能创造新的客户体验,比如语音控制功能和智能感应技术。
中兴通讯终端部门负责人曾学忠(Adam Zeng)表示,这家公司将减少新机型数量,并主要聚焦于三大核心智能手机品牌——中兴天机(ZTE Grand)、中兴星星(ZTE Star)、中兴刀锋(ZTE Blade),此外还有努比亚(Nubia)这一子品牌。
“我们如今不再注重数量,而更多地将重点放在质量和(以新功能)给我们的用户带来价值。”曾学忠最近在一次媒体见面会上说。
曾学忠表示,中兴通讯今年的目标是将其智能手机(智能手机市场前景调查分析报告)全球出货量从2014年的4800万部提高至6000万部。
从地理上看,这家公司今年将针对关键市场,诸如中国、美国、欧洲、东南亚和拉美,发展其移动终端业务。
在美国,中兴通讯已经成为第四大手机制造商,拥有7%的市场份额。他补充说,其目标是到2017年,成为世界前三大智能手机厂商。
曾学忠表示,中兴通讯将继续致力于培育和提高对中兴品牌的消费意识。他没有披露今年的营销预算具体金额,但表示2015年的营销预算较上一年增长了50%。
中兴通讯终端未来发展的另一个重点就是语音控制技术,曾学忠说。
作为其推进动作的一部分,在2014年,中兴通讯与合作伙伴一起成立了智慧语音联盟,包括Audience、Nuance、高德(AutoNavi)、百度(Baidu)和中国科学院(Chinese Academy of Sciences)。
根据智慧语音联盟委托GfK中国进行的调查报告,接受调查的中国智能手机用户中,超过80%表示对语音控制有兴趣。而这批用户中,有41%愿意购买语音控制手机,并且语音控制排名仅在品牌、价格和质量之后,成为用户购买新手机时的一个重要影响因素。
除了星星2这样的智能手机,中兴通讯还计划未来将语音控制功能加入到可穿戴设备中,连接车辆和万物,曾学忠说。