随着FDD牌照落地，三大运营商加快了向虚商开放4G转售的步伐，虚商即将全面迈入4G时代。据最新消息显示，中移动已全面向虚商优化4G业务资费，预计将于3月份完成资费、结算等内部系统改造，全力支持虚商的市场发展。
目前，三大运营商4G全面竞争已经开启，4G网络速度的提升为虚商的业务拓展创造了有利条件，使其能更好地进行差异化经营。与此同时，国家鼓励虚商发展的相关政策也在不断完善，业内专家表示，虚商应该借此契机将通信与自身业务更加紧密地结合，改变过去一年一味比拼价格的营销战，回归到业务创新的本质，如布局智能家居市场、启动走出去战略等，与运营商、互联网公司一道共同做大4G市场，为广大消费者和各行各业带来更加便捷、更加精彩的移动互联网服务。
虚商市场全面迈入4G时代
随着FDD-LTE牌照正式下发，三大运营商加快了向虚商开放4G转售的步伐。
据报道，日前中移动表示已全面向虚商优化4G业务资费，针对语音、短彩信、流量、WLAN等业务全面提供模组、单价批发模式，并降低语音模组、流量模组基准价格，预计将于3月份完成资费、结算等内部系统改造，随后正式向虚商推出，全力支持虚商的市场发展。中联通监管事务部总经理周仁杰此前曾表示，一旦中国联通获发FDD牌照将第一时间对与之合作的虚商开放4G转售业务。中电信也将积极响应，据总经理杨杰透露的数据，过去一年，中电信移动业务转售试点合作虚商26家，开放渠道份额提升2.5个百分点。
依托基础运营商网络（网络市场前景调查分析报告）开展移动转售业务的虚商将借此将逐步开启4G转售业务。消息显示，与中移动合作的虚商如分享通信、三五互联、苏宁互联已实现商用，其余像爱施德、国美、中邮、天音等企业也已全面完成系统联调，并启动业务拨打测试等工作，预计近期将有多家虚商陆续放号。而早在FDD牌照发放前夕，苏宁互联就正式发布了其首款支持TD-LTE的4G套餐产品，此举也标志着其成为国内首家、也是目前唯一一家“三网全运营”运营商。
4G时代为虚商的发展提供了重要机遇。4G网络互动性和娱乐性得以全面提升，4G业务的开放无疑为虚商探索商业模式增加了更多可能，有助于虚商更好地将主营业务和虚商业务进行结合，尤其是在视频、游戏等领域。
据预测，2015年底，虚商用户数将达到2000万，未来5年，虚商市场占有率有望达到8%—10%。此外，国家政策也在不断释放鼓励扶持虚商发展的积极信号，如基础运营商批发价下调的优惠可以让虚商给用户提供更多让利空间，在发展模式的探索上减少后顾之忧。
4G时代催生市场竞争新格局
4G时代更具创新价值的应用和业务将获得发展良机。云计算、大数据等新兴技术的规模商用，正逐步瓦解企业的传统商业模式。电信、IT、互联网等产业加速融合，界线模糊，使得运营商面临越来越多来自其他领域的竞争对手。
在政策红利推动下，电信业民资准入作为我国经济市场化改革的样板将被持续推进，并成为推动市场均衡发展的重要手段。如今，随着国内4G市场即将全面开放，三大运营商之间、基础运营商与虚商之间的竞合将成为市场格局演变的重要看点。
4G时代，跨界竞争下的基础运营商，内部竞争已然十分激烈，如今还面临着虚商、互联网公司等跨界竞争的对手的市场冲击，部分甚至是直接涉足移动通信网络和运营，如民资背景的公司如鹏博士试图整合移动通信和宽带业务，完善通信服务能力。
移动互联网使得运营商、互联网企业和产业链之间的竞合关系构建了新型的生产关系，这倒逼着运营商进行一场从内向外的互联网改革;同时，民资准入、宽带接入网业务、携号转网等领域政策松动，各方势力摩拳擦掌酝酿着新的行业变局。
随着2015年中国4G市场的全面放开，以细分市场资源和数据业务见长的虚商所发挥的鲶鱼效应或将真正显现。对于虚商而言，2014年是发展元年，而2015年乃是关键之年，一场市场洗牌在所难免。目前，42家企业拿到的并非虚商正式牌照，仅是试点资格，在今年年底“试运营”阶段结束之前，未能完成相关指标的企业将被取消虚商资格。正因如此，零月租、无门槛、可共享、余额不清零等优惠政策……过去一年来，虚商为争夺用户无所不用其极。
做大市场亟需回归业务创新
信息通信融合时代，面临激烈的竞争环境，基础运营商需要回归业务创新的本质。运营商内部人士直言，通信技术的更新换代无法再带来电信运营商收入的海量增长，运营商急需开拓新的领域，寻求新的业务增长点，提升自身竞争优势，如以“通信+应用”深度结合的新产品/新服务，共同开拓家庭/企业的移动信息化细分市场。
在资费优势不明显、差异化业务不突出、退出机制不明确等背景下，用户对虚商并不十分买账。业内专家表示，虚商应改变过去一年一味比拼价格的营销战，回归到业务创新的本质，结合4G时代业务特点和利用国家优惠政策，将通信与自身业务更加紧密地结合，为用户提供有特色的服务，并藉此黏住用户;同时应该布局智能家居市场、云计算等新兴市场，而有实力的虚商也可积极响应走出去战略。
包括运营商、虚商在内的市场参与者应不断做出各种尝试来争夺新出现的商业机会。车联网、云计算、大数据已经成为当下的投资热点，这些竞争也将在4G时代继续深入演绎，留给IT业一个没人可预料的大变局。
业内专家表示，虚商与传统运营商可以合作但显然不会毫无间隙，其间少不了政策引导和行业监管，但努力的方向都是为了共同做大4G市场，加速我国4G发展规模，而整体市场健康有序充分竞合的最终受益者必将是用户。