市场调研发现，iOS及Android这两大操作系统正面临越来越激烈的竞争，部分规模还较小的操作系统已开始蚕食其新兴市场的份额。
未来五年内，诺基亚的Asha操作系统、基于Linux的旗鱼操作系统以及HTML 5系统等在全球新兴市场的份额将开始增长。不过，近期内Android手机和iPhone仍将继续占据智能手机市场主要份额。
新的竞争对手主要会从成本创新及本地优势入手，去抢夺比较看重价格的消费者。这将会导致iOS和Android用户数量的下滑。
就智能手机出货量而言，三星和苹果公司目前仍占据全球市场的主要份额。预计2018年这两家公司智能手机出货总量将突破8亿台，高出去年全球智能手机出货总和17%。去年，三星和苹果公司智能手机出货总量为6.77亿台。不过，智能手机市场已渐渐开始从以档次为主向以经济为主转型。