苹果的iPad系列产品一度占据了全球超过90%的平板市场份额，不过这一局面正在迅速改变。
根据最新的调查报告显示，2012年第四季度全球平板电脑总出货量(制造厂商的出货量)创历史新高，达5250万台，同比增长75.3%，其中苹果iPad系列出货2290万台再度领跑，但其市场份额却降至43.6%的最低水平。去年前三季度苹果iPad市场份额分别为59.9%、64.6%和46.4%。
2012年其他品牌供应商的安卓平板电脑（平板电脑行业发展研究报告）已经获得极大的出货量，2013年将继续蚕食苹果iPad和iPad mini份额。
2012年第四季在Amazon、Barnes & Noble、Google、Microsoft发力下，非iPad平板出货量达2222万台，首度超越iPad的2100万台，占比达51.4%，非苹果阵营正在逐步崛起。
众多的平板电脑商都掀起了价格战，根据销售结果显示，低价化趋势进一步加剧了平板战场的不确定性，这一价格竞争也透露出许多电子制造商的原有计划：如果无法成为平板电脑市场的一线厂商，仍有机会在二线与三线市场抢占市场占有率。
此外，苹果很可能在今年上半年推出新一代平板电脑。对于苹果来说，这一款iPad也许会成为苹果在平板市场上继续称霸或者转而下滑的拐点。