去年第四季度亚马逊Kindle Fire及其他低价平板电脑在全球媒体平板电脑市场上所占份额有所增长，而苹果所占份额则有所下降。但报告同时指出，对于苹果iPad来说，最强劲的竞争对手并非Kindle Fire，而是苹果最新款的iPhone 4S。
报告显示，去年第四季度苹果iPad的出货量为1540万台，比第三季度增长39%，但所占份额则从第三季度的64%下降至57%。亚马逊Kindle Fire平板电脑第四季度出货量为390万台，所占份额上升至14.3%，超越三星成为全球第二大平板电脑厂商。三星第四季度的平板电脑出货量为214万台，比第三季度增长16%，但市场份额则从第三季度的11%下降至8%。
IHC指出，去年第四季度中推出的低价平板电脑迫使竞争对手下调了Android平板电脑的价格以清理库存，其中最值得指出的是亚马逊Kindle Fire和书籍零售商Barnes & Noble的Nook。
IHS平板电脑和监视器研究高级经理罗达·亚历山大(Rhoda Alexander)称：“第四季度iPad产品系列的出货量不及IHS预期，原因是苹果的许多忠实用户都将资金用来购买其他的新产品。不过，这些用户首选购买的产品并非Kindle Fire，而是苹果自己的iPhone 4S智能手机。”