从今年第二季度的13.3%下降到第三季度的10.4%，苹果公司在中国智能手机市场首次出现下滑，并被中国本土品牌华为超过，成为中国内地市场上第四大智能手机品牌。而苹果在欧洲一些国家的市场份额同样出现了下滑现象。
据悉，这是苹果公司在中国内地市场份额的首次下滑，同时也是首次被中国本土品牌超越。虽然该数据没有得到苹果官方认可，但苹果手机市场份额下滑并非中国市场独有，昨日市场研究公司Kantar Worldpanel ComTech发布的研究数据显示，在截至11月底的12个星期中，虽然苹果在美国的市场份额从上年的25%增长到了36%，在英国的市场份额从上年的21%增长到了31%。但是，苹果在法国的市场份额则从上年的29%下跌到了20%，在德国的市场份额从上年的27%下跌到了22%。在意大利和西班牙，苹果的市场份额也同样出现了下滑。
对于欧洲的下滑，上述研究公司认为在欧债危机的背景下，一些欧洲国家消费者越来越对苹果的价格敏感。而业内资深人士杨群认为,苹果公司的市场份额下滑并不代表其产品在中国内地不受欢迎，但其高昂的价格却也是中国消费者开始放弃苹果而转投其他品牌的重要原因之一。据了解，目前中国消费者用不到2000元的价格就购买到一款其他品牌的智能手机，而苹果iPhone 4的价格相当于这个价格的两倍多。
同时，目前苹果只有一款手机在市场上竞争，也让更多的消费者放弃了苹果手机。与苹果在中国内地市场用单一机型竞争、单一价格，单一运营商合作的策略不同，包括摩托罗拉、三星，以及中国本土的联想、酷派、华为等安卓阵营的品牌厂商则四面出击。
自从2010年一季度以来，苹果在中国的市场份额已经达到之前的2倍以上，但三星同期的市场份额却是之前的4倍以上。业内人士杨群认为，虽然在高端机型上，安卓阵营无法与苹果的iphone进行正面竞争，但摩托罗拉、联想、酷派等安卓系统厂商采取了避重就轻的市场策略，通过多种机型、多种价格以及多个运营商合作等方式，为消费者提供更多选择，从而在市场上挤占苹果的份额。