苹果与微软之间的战争由来已久，在21世纪80年代两大巨头便在“桌面计算”领域开战。苹果一直坚信“只要质量与设计好，即使昂贵人们也会购买”，乔布斯所定的这一战略也确实是正确的，苹果已为自己赢得了一个利基市场(Niche Market)，苹果的用户对其产品忠诚度高。而比尔-盖茨对微软则采取了不同的战略，微软并不是走“高贵”路线，而是希望每台设备都使用微软的产品，这使得微软的软件在台式机之路上取得了成功。
现在历史又在重演，不过苹果与微软之间的战场却转向了手机市场。苹果向市场推出了搭载其iOS5操作系统的iPhone 4S手机，苹果依然坚信“只要产品好，人们就会购买，价格并不重要。”另一方面，微软向市场推出了其代号为Mango的新版Windows Phone 7.5手机操作系统，而该款操作系统正日益变得愈发重要，微软希望Windows Phone 7.5能为其类似平板电脑的Windows 8铺平道路，因为使用Mango所带来的熟悉感将使用户转而使用Windows平板电脑变得更为容易。
从竞争的历史情况来看，未来苹果、微软之间战场的焦点将转移至iPhone 4S与运行微软Mango的诺基亚Lumia 800。苹果于上个月在印度推出iPhone 4S之前，关于苹果 iPhone新版产品曾有几种不同的谣言，不过苹果并没有直接推出iPhone 5。而是继续利用并无“后退或下降之势”的iPhone 4，推出了采用双核A5处理器的iPhone 4S，事实上iPhone 4S与iPhone 4在日常使用方面并没有本质的不同。