2011年全国网购用户将逼近2亿，增长率为30.4%。而艾瑞咨询的调查则显示，网络社区用户使用社交网站最主要的目的是与他人分享有趣的事，占比例为65.9%，与亲友同学联系、写日志传照片作为使用SNS服务目的的用户比都在五成以上。
关于社区化概念，互联网专家、大度咨询总经理程天宇认为，网络购买行为是短暂的，在完成购买之后，很多人会在社区中进行反馈，谈论某件商品是好还是不好，这种反馈将影响到其他网民的购物行为。
针对当前网购的痼疾，淘宝原运营专家道立分析说，商品已经多到用户无法寻找，而单纯的搜索引擎很难完全满足网络购物的需求，很多时候人们因网站的广告和盲目的推荐而购买一些并不适合的物品，分享和价值属性没有得到体现，消费者需要结合第三方的认证和品牌供应商体系的支撑。
深圳行业分析师谭贻国也认为，这类社区网站的好处是，你去你的关系圈可以直接用qq或者淘宝账号登陆。看看朋友们推荐了什么，或者品牌专业的推荐，避免了一些网购的风险，自己买东西还可以省钱，对于掌柜和品牌商来说，他们又多了一块销售渠道，这会在很大程度改变人们的购物习惯。