，据国外媒体报道，据熟悉苹果电视机项目的消息人士透露，苹果已经任命杰夫·罗宾(Jeff Robbin)来负责领导苹果电视机的开发工作。罗宾曾是iTunes和iPod的首席软件设计师。
罗宾来负责苹果电视机的开发工作，表明苹果正在履行其把智能手机和平板电脑的领先优势扩展至起居室的承诺。在苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)10月5日逝世之前，他曾向传记作家沃尔特·艾萨克森(Walter Isaacson)表示，他非常想做一台像苹果电脑、音乐播放器、手机那么简单优雅的电视机，拥有简单的用户界面，能够无线同步苹果其它设备的内容。
伊萨克森撰写的《史蒂夫·乔布斯传》中透露，乔布斯曾向艾萨克森表示，“苹果电视机将拥有你能够想象的最简单的用户界面。”《史蒂夫·乔布斯传》周一在全球同步发售。
截至目前，苹果发言人特鲁迪·穆勒(Trudy Muller)对此报道未置可否。除去乔布斯在自传中对苹果电视机的评论之外，苹果一直未公开承认该公司正在开发一款电视机。消息人士透露，并不能保证苹果未来一定会推出电视机。
截至目前，苹果在电视机方面的努力一直局限在机顶盒产品Apple TV上。Apple TV是一款售价为99美元的机顶盒，通过接入机顶盒能够让用户接入iTunes、Netflix和YouTube的内容。乔布斯此前曾将Apple TV称为苹果的“爱好”，而不是专门设计用来赚钱的产品。