两名消息人士表示，2010年亚马逊很可能将售出超过800万台Kindle阅读器，超过分析师预期至少60%。
亚马逊2009年售出了240万台Kindle阅读器。根据调查，分析师平均预计，亚马逊2010年将售出500万台Kindle阅读器。
亚马逊CEO杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)希望凭借Kindle阅读器打入硬件市场，并推动市场对电子书的需求。数据显示，亚马逊在电子阅读器市场的份额正在上升，且上升速度高于花旗集团等投行的预期。亚马逊在这一市场的主要竞争对手为索尼和邦诺书店(Barnes & Noble)。
花旗集团、巴克莱资本、BGC Partners和ThinkEquity等投资公司预计，亚马逊2010年将售出500万台Kindle阅读器。Caris & Co的预期为480万台，而高盛预计在400万至500万台之间。
亚马逊的销售数据表明，尽管苹果推出了iPad平板电脑，但市场对功能单一的电子阅读器的需求仍在增长。从4月-9月，苹果售出了746万台iPad。
亚马逊很少披露Kindle的销售数据。2010年10月亚马逊表示，今年7月推出的新款Kindle阅读器的销量已经超过2009年第四季度Kindle阅读器的总销量。索尼和邦诺书店也均未披露电子阅读器的销售数据。
亚马逊目前销售3个版本的Kindle阅读器。其中139美元的版本仅支持通过WiFi连接下载电子书，而同时支持WiFi和3G网络的版本价格为189美元。屏幕较大的Kindle DX售价379美元。
Piper Jaffray分析师吉恩·蒙斯特(Gene Munster)表示，在Kindle阅读器销售加速的同时，亚马逊也不再仅仅依赖某一类硬件设备去销售电子书。
10月亚马逊表示，正在开发软件，使Windows Phone 7手机的用户也可以阅读亚马逊的电子书。目前，用户可以通过iPad、iPod Touch、iPhone、黑莓和Android手机来获取Kindle电子书。