腾讯公司16天宣布启动“公司历史上最大规模的一次品牌推广计划”。腾讯高层此前披露称，本次品牌推广计划总预算为1600万到1700万美元，目的在于“对腾讯十年的品牌发展进行重新审视”。
据腾讯内部人士透露，品牌推广计划一部分，腾讯的一组广告片已在央视和各地方台同时亮相屏幕。“本次品牌战略规划在半年前就已经启动，或与腾讯世博战略相关。”
腾讯上一次大规模的品牌推广行动是在2007年，当时腾讯打出“大回响，大影响”的品牌理念，并全面在资讯和网络广告领域内发力。
坐拥3亿QQ用户的腾讯如今已成中国最大、全球第三的互联网公司，但在媒体业务和社会影响力等相对“成熟化”的方向上，一直找不到突破点。腾讯老板马化腾此前给出的解决方案是“QQ的用户会和QQ一样，每年都成长一岁”。
腾讯相关负责人说：“2010年是世博年，作为中国2010年上海世博会的唯一互联网高级赞助商，这组广告片也将作为腾讯世博会期间品牌推广的前奏。”