北京时间3月11日消息，据国外媒体报道，谷歌将于本周三起，推出精准广告（也称目标广告），即根据用户此前的在线活动来发布定位广告。
试图打消隐私顾虑
此前，谷歌的竞争对手已经推出过类似的产品，但是却遭到隐私保护人士和部分美国国会议员的批评。或许是因为预见到了这一问题，谷歌表示，将提供一些全新的方法来帮助用户保护隐私。最值得注意的是，在诸多提供行为精准广告的大公司中，谷歌是第一家允许用户访问并编辑其所搜集的信息的公司。除此之外，与雅虎类似，谷歌也将允许用户退出精准广告。
隐私保护人士对谷歌向用户开放数据的举动大加赞扬。
作为在线广告领域的领头羊，谷歌的这一举动将对其他公司施压并使其效仿谷歌的做法。业内人士认为，这还将平息各方的不满，使其不再要求政府出台相关的监管措施。
不过，隐私保护人士还是表示，谷歌需要提供更多的提示，以告知用户自己正在被追踪。
民主与科技中心首席运营官艾瑞-施瓦茨(Ari Schwartz)说：“我们认为，在对用户进行教育以及告知用户如何退出精准广告方面，还有许多事情要做。”
谷歌二次腾飞
此次突然进军精准广告领域是谷歌一年前收购广告技术公司DoubleClick之后的首次大动作。DoubleClick为广告主和广告发布商提供广告战略管理服务，而谷歌则可以借助对该公司的收购将其触角延伸到展示广告领域，这也被外界认为是谷歌二次腾飞的最大希望。
当用户访问的网站使用谷歌AdSense来投放广告时，谷歌就可利用浏览器的cookie来追踪用户行为。谷歌可以根据用户所浏览的网页内容将其进行分类。例如，用户可以被定义为潜在购车族、运动爱好者或准妈妈。
之后，无论访问哪个网站，谷歌都可以利用这些信息为用户展示符合其兴趣的广告。例如，准妈妈无需访问母婴网站依然可以看到婴儿用品广告，无论访问的是体育网站还是时尚网站甚至YouTube，只要该网站利用谷歌AdSense发布广告即可。
该项目最初只会针对几十个广告主进行测试，但谷歌计划将范围逐步进行扩充。
回避敏感信息
谷歌表示，这种精准广告可以帮助广告主更好地接触到自己的受众而广告发布者则可以获得更多的收入，用户则可以借此看到与自己兴趣相符的广告。
谷歌会将用户分为20个大类和600个小类，不过并不会就“敏感”兴趣进行分类，包括种族、宗教、性取向以及特定的财务和健康状况。谷歌还表示，将把浏览器cookie与用户的搜索数据以及谷歌其他服务（如Gmail）中的数据进行整合。
谷歌不会告知用户，已经开始根据其行为发布精准广告，但是用户可以点击“Google提供的广告”这一链接来了解相关技术。在该链接中，用户可以通过“广告偏好管理器（Ads Preferences Manager）”来查看并编辑自己的浏览器所属的广告类别。
谷歌代理律师尼可-王（Nicole Wong）表示：“我们必须找到一种方法对用户公开数据。用户不知道有多少实体收集了自己的数据。他们也不知道这种行为将产生什么后果。就算知道，他们也无法对其加以控制。”
施瓦茨则认为，谷歌的这一做法表明，一些广告公司之前声称的让用户访问数据太麻烦的说法并不属实。
关系日趋复杂
谷歌进军精准广告领域将使其与那些使用其广告系统的发布商之间的关系日趋复杂。因为谷歌会利用一些网站所搜集的数据来帮助其他的网站发布定位广告，因此很多网站都会对这一做法颇有微词。虽然大多数广告网络此前已经进行了这种尝试，但是由于谷歌的市场份额太大，因此发布商将对此尤为敏感。
不过，如果精准广告系统能够为发布商提供高额广告费，那么他们也就很难拒绝这种做法。
全球最大广告集团WPP旗下互动营销传播机构群邑（GroupM Interaction）首席执行官罗布-诺曼（Rob Norman）表示：“这将进一步扩大谷歌和广告发布商之间的分歧。”
谷歌也允许发布商退出精准广告模式。