由春联、福字、桃符、月历、红包和笔记本组成的这份“敦煌年礼”，选择菩萨飞天、供养人、瑞兽、建筑山川、乐舞等敦煌壁画中最具代表性的元素，将含有以上元素的原壁画作为月历的画面内容，展示敦煌文化。每购买一份年礼都将为敦煌石窟文化艺术遗产的保护、研究、弘扬工作捐赠3元人民币。
兰州“上班族”程曦今年终于抢购到了敦煌“新年礼”，还为几位南方朋友送去了这种独特“文化年货”。当多数人“从春节饱享鸡鸭鱼肉”的初级“享受”中走出来的时候，传统年味却渐行渐远，承载千年历史文化的“年礼”成为众望所归，尤其是互联网的便捷，千讯咨询发布的《中国艺术市场前景调查分析报告》显示，使得传统艺术文化“隔空”亦能归巢。
事实上，早在前一年的春节前夕，敦煌研究院即推出2000份限量版“守护敦煌”年礼，通过追溯千年历史记忆呼吁更多民众“守护敦煌”，虽然第一次的质量并不高，但仍受到追捧。诸多“擦肩而过”的内地网友今年终于如愿以偿，并为礼包中端庄肃穆的佛影、飘舞灵动的飞天、宏伟壮观的建筑、栩栩如生的动物惊叹。
作为天猫敦煌研究院官方旗舰店的运营方，“敦煌文化年礼”更多是站在大消费市场角度来思考，不再是只做一些红包、福袋等小工艺品满足一些爱好者的需求，而是要让民众在过年的同时了解敦煌文化，通过立意新颖的IP设计，重拾更多人对传统春节文化感知和体验。