大大小小的博物馆，是我国历史、文化的浓缩，成为吸引游客、特别是吸文化游客的高品位旅游资源。近年来，我国博物馆通过IP化打造，走上了一条文化IP与旅游融合发展的道路，吸引了越来越多的游客。
千讯咨询发布的《中国博物馆市场前景调查分析报告》显示，博物馆游客数量持续增长，不仅是物质需求满足后的精神需求使然，更与博物馆文创爆红出圈息息相关。随着一批“网红博物馆”的“横空出世”，消费者对于博物馆的热情在持续增长，近60%的消费者愿意为文化溢价买单。
国内大多数博物馆开始进行IP开发。其中最典型的就是600岁的故宫，“雍正”萌出天际、“乾隆”成为实力带货王，一顿馆藏IP的“神操作”，让故宫踏上了“网红之路”。此后，出美妆、产口红，上综艺、开快闪，一发不可收收，如今俨然成为中国博物馆的一个超级IP。
出圈后的故宫更是吸引了世界游客的目光。据公开报道称，2019年故宫博物院接待观众数量首次突破1900万人，截止到2019年12月30日，共接待近1930万人。此后，国内各地博物馆也纷纷以自家馆藏为依托，走上了IP打造之路，各种文创产品层出不穷，吸引了众多年轻人消费。
博物馆文创产品消费者“90后”用户过半，其中“95后”买得最“凶”，占比高达30%。很多博物馆，例如陕西博物馆、湖南省博物馆等均推出了自己的代言人。凭借文创打出知名度的中国博物馆，成为文旅IP化发展的成功范例。