2019年博物馆文创产品的规模相比2017年增长了3倍。目前已有故宫博物院、中国国家博物馆、秦始皇兵马俑博物馆、敦煌研究院、陕西历史博物馆等24家博物馆入驻天猫。
千讯咨询发布的《中国博物馆市场前景调查分析报告》显示，原来的博物馆都是在“四堵墙”之内，而电商平台的存在，让我们冲破了“四堵墙”，更日常地进入公众视野。博物馆文化要通过互联网，与青年人更贴近。
这种贴近不仅体现在电商平台的介入，更在于文创产品的创意开发上。第八届Next Idea腾讯创新大赛就吸引了9家重磅博物馆的近百件文物IP正式对外开放。作为其中一员，庞雅妮坦言希望借助互联网人才的力量，为博物馆文物带来优秀创意。同时这种方式也让博物馆可以更接近公众的需求、特别是年轻人的需求。
事实上，中国官方从政策层面也在不断释出利好。2015年的《博物馆条例》正式明确博物馆可以从事商业经营活动，挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合。2016年更是密集出台一系列政策法规，《关于进一步加强文物工作的指导意见》倡导大力发展文博创意产业，鼓励“社会资本广泛参与研发、经营等活动”。