作为引领博物馆文创风尚的龙头老大之一，故宫博物院有着无可置疑的地位。2016年，一部《我在故宫修文物》的纪录片爆火，“奉旨旅行”行李牌、朝珠耳机、“朕就是这样汉子”折扇等文创产品博眼球的同时也大卖到脱销。但同时，各种仿款也随之而来。
这几年各地文博机构的文创开发都比较火，但是热起来之后，就是你搞一个手机壳我也做一个，你做一个钥匙链我也做一个，全部是复制与被复制、克隆与被克隆、模仿与被模仿。千讯咨询发布的《中国博物馆市场前景调查分析报告》显示，博物馆在文创方面的优势就没有了，所以要主动上升到主题文创阶段，要有自己的鲜明特色。
故宫文创开发经历了自发文物研发、自觉文创研发和主题文创研发三个阶段，要走出“同质化”就必须进入主题研发阶段。“故宫中国节”“宫囍·龙凤呈祥”“金榜题名”项目即为主题研发阶段的探索之举。而中国国家博物馆馆长王春法也对目前市面上博物馆文创产品的开发有着自己的看法，事实上，文创产品不在于多，而在于对文物内在价值的深度挖掘和呈现。
国家博物馆在今年以来的大展中都会开发配套的主题文创产品。如正在展出中的《红楼梦》文化展，国博饮食文化中心就以《怡红夜宴图》为灵感，设计了以宝钗、黛玉等8位女子为原型的八枚口味不同的菓子，八美各是八朵花型，赏心悦目亦唇齿留香；刚刚开幕的“孔子文化展”则自主开发了涉及文具、家居品类十余款文创产品。