作为国内文博界较早尝试做文创的文化机构，推出的各种兼具实用性和艺术美感的产品，一直深受消费者喜爱。2018年故宫口红引发抢购潮；2019年4月面世的故宫“初雪”调料罐又成为“网红”产品；近日，“带故宫喵回家”，又成新创意。
好的博物馆文创把优秀传统文化进行创造性转化，千讯咨询发布的《中国艺术市场前景调查分析报告》显示，让大众可以更亲切、更生活化地接触文化艺术遗产。曾几何时，文博机构的文创产品，还是数年前人们记忆中的“纪念品”，是游客们参观之余的选择，并未真正进入人们日常消费的视野。
早在2010年10月，故宫就已经在线上售卖周边产品。2013年，故宫更以颠覆性的“卖萌”姿态出现在大众面前之后，从此走上了超级网红之路。同年，时任故宫博物院院长单霁翔提出了“文化产品不仅要有文化，更要有创意”的观点。他说，博物馆不应该冷酷，不该把过去的文物冷冻在这里。
除了故宫博物院外，中国国家博物馆，秦始皇兵马俑博物馆、敦煌研究院、陕西历史博物馆、上海博物馆、苏州博物馆、颐和园、国家宝藏等24家均已入驻电商平台。