流量红利消退的趋势影响下，网络在线阅读用户的获得成本将会越来越高。未来两年用户规模增长将从爆发式增长进入放缓状态，2019年用户规模将在4.7亿左右。平台获取新增用户的成本是必然上涨的，因为需要在营销、推广等方面有更多的投入。
虽然用户付费阅读习惯逐渐形成，但由于大量免费阅读平台崛起，据千讯咨询发布的《中国网络市场前景调查分析报告》显示，网络用户和市场份额都在被分割。以行业龙头之一阅文集团为例，报告期内阅文集团的销售及营销开支大幅上涨。
2018年比2017年在线阅读用户月平均使用时长增长8.2小时，而2019年在线阅读用户月平均使用时长只增长1.2小时，增长空间接近饱和。对此钟倩强调，短视频等多种新娱乐形式的出现在一定程度上也会给在线阅读行业带来影响，但在线阅读拥有固定的用户人群，对于阅读的需求是不会变的。平台需要找到有别于其他文娱形式的内容吸引用户。
从宏观环境上看，在线阅读行业依旧拥有良好的发展条件。2019年政府工作报告“倡导全民阅读，推进学习型社会建设”；2018年全年居民人均消费在教育文化娱乐方面消费支出达2226元，较2017年的2086元增长6.7%。