中国网络视频用户达6.12亿，较2017年底增加3309万，占到我国网民规模的73.9%；手机网络视频用户规模达5.90亿。随着网络直播、短视频等形式的出现，网络视频用户规模将进一步上升。
据千讯咨询发布的《中国网络市场前景调查分析报告》显示，2018年我国在网络线视频行业市场规模达2016.8亿元，同比增长39.1%。预计到2020年，网络视频用户付费收入规模将突破500亿元，体现出行业强大的活力和乐观的产业前景。行业体量巨大并不能掩盖一些企业难以盈利的尴尬。对于视频网站本身来讲，资金链压力很大。
不少民营网络视频企业很难盈利，究其原因，还是各企业为了在激烈的市场竞争中占得一席之地，投入大量的资金进行影视版权的采购和自制内容的开发。爱奇艺的短期目标是快速增长，获得更大的用户份额，包括用户数、时长、原创内容和收入的高速增长，盈利并不是工作的重心。
当前，网络视频企业的主要盈利渠道有两种：一是商业广告，二是用户付费。在商业广告方面，主要有视频播放贴片广告、信息流广告、暂停广告，而最主要的贴片广告面临增长乏力的困境。相关报告显示，贴片广告的同比增长率继2013年达到最高的68.9%之后，逐年下降，2017年为22%。