传统非遗技艺在短视频、直播平台走红的背后，是艺术技术红利带来的新机遇，但挑战也随之而来。新媒体技术对非遗传承的影响包括：一是降低非遗文化的传播门槛，人人都是非遗文化记录者。过去传播非遗文化主要靠纪录片和电影，而在短视频时代，只需拥有一部智能手机，任何人都能成为非遗文化的记录者和传播者，“短短的十几秒，能呈现非遗真实、吸引人的一面。”
激发非遗手艺人的创新意识，让非遗更加融入时代。艺林堂是景德镇一家专门做粉彩瓷的老作坊。第三代传人余寅是名90后，他是当地最早开始玩直播的陶瓷手艺人之一。直播是一种新的社交方式和销售渠道，直播内容可以展示产品或技艺，也可以纯探讨，还能即时解答客户的疑问、满足其需求，通过提升客户的参与度来增强客户的黏性。除在互动方式融入时代之外，千讯咨询发布的《中国艺术市场前景调查分析报告》显示，在艺术作品中也融入了时代印记。他推出的叮当猫系列粉彩瓷茶具，仅在YY平台直播一个小时就卖了40多万元。
在挑战方面，新媒体技术能让非遗项目获得更多的关注度，但对于内容提供方的要求也提高了。如，传播者需具备一定的新媒体素养、了解新媒体运营方式等等。
负责“抚州发布”抖音号内容运营的黄惠婷认为，部分非遗传承人受限于所处地理位置、思想开放程度和生活条件等多重因素，在接触新媒体平台时需要有关部门“帮一把”。“抚州发布”已经主动为临川篾编、金银錾刻、大米微雕等当地非遗技艺制作并发布短视频，取得了一定成果；但客观来说，并非所有短视频都能“火”，或给非遗传承人带来直接收入。