千讯咨询发布的《中国包装市场发展研究及投资前景报告》显示，当我们去逛超市的时候，从视觉上来说，往往会有一种十分直观的感受：虽然货架上的商品堆得井井有条，但是看起来五颜六色，让人有眼花缭乱之感。特别是食品货架，生产厂家为了快速吸引消费者，会在包装上加入许多元素。毕竟现在是视觉时代，得先满足眼球，再满足口腹。
然而，这种过分包装之风的盛行，所带来的效果往往都是“请以实物为准”，任你包装上的图案有多诱人，文字有多动听，打开包装一看——大多数零食的实物图都一模一样。在这种趋势下，那些极简主义的包装往往能“鹤立鸡群”，受到消费者青睐，最典型的例子，便是无印良品。
无印良品是一个日本杂货品牌，在日文中意为无品牌标志的好产品。产品类别以日常用品为主。产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。消费者在无印良品的店里，看不到五彩斑斓的包装设计，整个店面给人的感觉十分自然朴素。
无印良品的包装有两个特点，一是纯色的大量使用体现了人与自然的和谐关系。其颜色主要为白色、淡褐色、黑色和金属银等自然色。为了引人注目，它的标志“MUJI”采用了深红色，在自然的底色上十分引人注目，而且在众多豪华包装色彩中也不显暗淡，反而能脱颖而出。无印良品已经形成了自己固有的色系，无论在什么地方只要出现这几种颜色的组合，都能让人自然地联想到无印良品。
第二个特点是简洁的字体。一般来说，许多包装上不仅有多彩的图案，也会配上各种字体，有些字体甚至让人看不懂。无印良品采用的字体线条均匀流畅、毫无拖沓，看起来大方、简洁、端庄，仅仅通过字号和排版来区分主次，简单明了。最重要的一点，比起很多包装上带有宣传噱头的用语，无印良品的包装上没有任何宣传用语，只有功能性说明文字，并且都在包装的次要位置。
总的来说，无印良品并没有以新奇的素材和夸张的造型来强调独特和品牌价值，反倒是以去标签化来建立起消费者对它的品牌印象。值得一提的是，无印良品在环保上也颇有建树，它规定许多材料不得使用，如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等。在包装上，其样式也多采用透明和半透明，尽量从简。
除了无印良品外，近几年也有许多产品包装开始尝试极简风、小清新风等等，不再一味地追求五颜六色，消费者可以回归产品本身，欣赏原始素材，从光怪陆离的包装中解脱出来，更接近自我与自然的状态。
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