从2013年至今，星辉娱乐已在游戏领域探索多年。目前星辉娱乐已先后开发与发行运营了《倚天》、《盗墓笔记》、《三国群英传-霸王之业》、《苍之纪元》等多款精品游戏。依靠自身游戏全产业链的体系优势，星辉娱乐进行了多层次的游戏IP泛娱乐开发。据介绍，与游戏深度结合的影视、动漫跨界超级IP孵化是星辉娱乐深化战略布局的重要环节。
目前，星辉娱乐已与多家影视、动漫公司开展了合作。比如2019年1月，星辉娱乐与超神影业共同打造的原创动画剧集《雄兵连2》开播，累计播放量达9亿；2019年7月，星辉娱乐与天工艺彩联合打造的原创动画剧集《末世觉醒之入侵》续集上线，累计播放量达8.5亿。
在IP开发方面，星辉娱乐目前坚持外部授权与自主原创相结合的方式。据介绍，目前星辉娱乐正在开发自己的国漫产品《逆反纪元》。动漫内容做IP孵化，不论从收入、影响力还是用户的持续关注度来看都是比较好的。据千讯咨询发布的《中国游戏市场前景调查分析报告》显示，自己做原创IP游戏投入成本肯定会大很多，一个新的IP要从零开始，怎么宣传，怎么吸纳更多粉丝进来。
营造一个很好的氛围，打造社区，都需要成本，但是它做成了之后，长线来说收益肯定是更高的。其实更看重的也是IP的长期收益，比如做《逆反纪元》，并不要求它在短期内为公司带来多少收益，更重要的是我们想打造一个自有品牌。