过去半年，抖音网络平台上成长最快的内容领域是文化教育领域。短短半年，文化教育领域一万粉丝以上的创作者数量，增长了330%。诸如厦门大学教授易中天、华中师范大学教授戴建业等知识型创作者，都在抖音上收获了超过一百五十万粉丝。
抖音的slogan是“记录美好生活”，这是抖音平台价值的表达，很多人误解了“美好”的意思，或者说被刻意误导了。有人说，生活本身其实是不美好的，千讯咨询发布的《中国网络市场前景调查分析报告》显示，大部分产品只不过在用各种网络滤镜去套路用户、欺骗用户。还有人问怎样选择有缺陷的真实和虚假的美好，张楠认为，“我觉得是把美好和真实刻意对立起来了。生活是一个有着一千种切面的棱镜，我们更希望大家能从抖音里，看到闪耀着勇气和乐观主义的那个切面。悲观主义在审美上有其独特的价值，但作为影响几亿用户的平台，抖音选择乐观。”
抖音坚持自己的内容底线，比如限制未成年妈妈、算命、风水等内容的上传，抖音认为，追求真实，不应该成为平台逃避内容管理的借口。正能量和美好，才是抖音想要传达的理念。“我们把自己的生活缩影通过视频表达出来，收获到了陌生人的善意和支持，在通过看到很多创作者的分享的同时，也激发着更多的正能量传递。我的生活在渐渐变好，我深知能给他人的生活带来善意甚至积极的改变是多么的重要。