包括他们自己在内所有人都大大低估了网络短视频的可能性，在2014年微视、秒拍、美拍都已经出现的时候，公司内部就已经讨论是否做短视频，但感觉可能错过了机会。到了2016年年初，这个问题再次被拿出来讨论，才有了后来的短视频布局，以及现在的抖音。
据千讯咨询发布的《中国网络市场前景调查分析报告》显示，抖音网络DAU就已经破亿，这应该是国内移动互联网继微信之后成长极为迅速的产品。今年7月，抖音宣布DAU（日活跃用户数）突破3.2亿，是绝对的短视频巨头。张楠透露，这个数据仍在不断增长，没有减缓趋势。抖音最初能够出圈，因为有年轻人喜欢的“潮”和“酷”，但随着DAU规模越来越大，抖音的定位也变成了更加大众化的“记录美好生活。”从短视频行业来看，抖音、快手双巨头格局已经形成，其余玩家的体量和知名度均无法和头部平台抗衡，但无论大小平台，一个显而易见的趋势是，对内容创作者的扶持力度都在逐渐加大。
抖音作为短视频行业老大，未来会如何为优质创作者提供扶持和帮助？抖音宣布推出“创作者成长计划”，将通过优化流量扶持，提供更多创作工具，更完善的服务后台等方式，在未来一年，帮助一千万创作者在抖音上赚到钱。让超过一千万创作者在抖音赚到钱，需要内容变现工具支持。抖音有直播、星图、内容导购等内容变现产品。
据了解，未来星图会做更多升级，首先是拓展长视频、直播定制等多样化合作场景，创作者可以通过比稿、任务等模式更主动表达自己的创意能力。平台还将引入更多垂直类的营销需求，如本地探店、游戏试玩等。抖音还将向创作者提供更优质的官方运营服务。