在影视、漫画、旅游等多行业掀起“文创热”的今天，产品的同质化倾向也导致消费者出现审美疲劳：景区旅游纪念品大同小异，多是钥匙扣、明信片；“朕知道了”胶带火爆过后，各种流行语胶带相继出现；故宫推出彩妆后，类似产品一窝蜂出现……套路化产品难以点燃消费热情，如何创新是文创行销售业面临的一大问题。
与其他领域不同，优质图书资源是出版社文创独特的灵感源泉。文学巨匠形象、书中主人公的传奇、文字插图等都可打造成独一无二的文学IP。人文社“人文之宝”的畅销品伍尔夫咖啡杯，将英国意识流小说家弗吉尼亚·伍尔夫的形象印于杯身，并附上她给丈夫遗书中的一句话：记住我们共同走过的岁月，记住爱，记住时光。
千讯咨询发布的《中国销售市场前景调查分析报告》显示，这类文创销售产品能让我们的日常生活充满审美情趣，它们像是文学家和书中人的化身，在每天的使用中提示我们从忙碌平淡的生活中抽离出来，喘息一下。三国主题T恤是“人文之宝”的另一件产品，后背印有汉魏碑文拓字“匡扶汉室”，并配有汉瓦当兽纹。这句话出自人文社多次编辑和修订的《三国演义》。“三国是一个英雄辈出的时代，我们的设计意在突出那个时代的粗犷豪迈。”邝芮说。
出版物周边首先要体现出版物的特点。他们从《凡悲鲁》中提取了部分画作制作成便签本、杯子、帆布包。