千讯咨询发布的中国电影院市场发展研究及投资前景报告显示，今天，有着90年历史的大光明电影院将正式试水24小时营业。87岁的国泰电影院也在首批不打烊的名单中，这栋老建筑里还开出了24小时文化智能咖啡馆，为聊聊电影、侃侃人生的你我他提供心灵休憩的驿站。在更多专家眼里，24小时影院亮灯只是一个起点，若能运营良好，它所抵达的不仅是电影这张“上海文化”品牌金名片的又一次升值，还将是老牌影院以新业态融入无边夜色经济的一次尝试。
找到电影之城的“嗨”点，满足多层次观影需求
夜色撩人，日出而作日落而息的传统生活方式远去，夜色经济俨然成了国内各大城市挖潜消费的新增长空间。对此，中国旅游研究院院长戴斌给出了相对理想的发展模式：“夜色经济也是一座城市展现生活、文化的窗口。发展夜色经济，应当充分挖掘本地夜间的休闲资源，结合自身文化特点，让夜色经济与城市的文化底蕴相得益彰。”
由此便不难理解，为什么电影院也在博物馆、剧场、书店之后，加入了上海深夜亮灯的行列——太多数据和现象早就印证了，上海是座名副其实的电影之城。2018年的城市观影人次，上海排名全球第二、亚洲第一；连续多年的上海国际电影节在自身发展的同时，也用世界影史佳片浇灌城市观众审美的种子；近年来，从上海电影发行放映行业协会推出的艺术电影联盟，到上海首创的观影社交平台“大象点映”，各类平台用大师展、国别展的方式举办电影周，几乎填满了全年52周；更不消说，每年6月上海国际电影节的抢票盛况。
毫不夸张地说，电影是这座城市的“嗨”点之一。上海电影家协会副主席郑大圣站在影迷立场，还提到了更为玄妙之处：分别始建于1928年和1930年的大光明和国泰都是邬达克的建筑作品，两座影院也都在漫长的时间里见证了各类电影大事件。夜色如水，到自带“岁月留声机”的老牌影院看午夜场，激荡出的火花也许超出观影本身。
记者获悉，大光明和国泰启动24小时营业后，将提供差异化、多元化的影片供给。第一批进入通宵场的影片以正在上映的院线片为主，满足年轻观众对于夜生活的文化消费需求。此后，24小时影院将陆续加入国内外经典作品。若在某个午夜重温《假凤虚凰》《大李老李和小李》等当年在大光明掀起过剧烈反响的老电影，可以想见，又是一桩影迷盛会。
丰富运营业态，让消费的深度和广度逐渐延展
“如果说仅是通宵场，那上海早在上世纪已尝试过了。24小时影院真正的魅力，还得看运营的业态是否足够新鲜、配套能否跟上。”华东师范大学旅游管理学院教授楼嘉军认为，从纯粹的电影文化消费到融入整个夜色经济，甚至成为新的商业机会，24小时影院“拼”的不仅是影院自身的时间与人力成本，更在乎相关城区整个消费链的状态。说白了，午夜场电影与周边商圈间能否无缝衔接，周边消费的深度和广度能否逐渐延展，都是24小时电影院成败的关键。
目前看来，区域位置是两家试水影院的突出优势。大光明电影院连着南京东路商圈、黄河路美食街，同时也落在大世界演艺中心圈内；
位于淮海中路的国泰电影院和中高端的购物环境一步之遥，与文化广场、兰生大戏院、美琪大戏院的距离也都在闲庭信步可达处。从最接地气的市井烟火到世界一流品牌旗舰店，相关区域的夜色经济，可以是吃住行游购娱的全部内涵，这些都为24小时影院的消费种子，提供了丰厚土壤。
值得一提的是，除了与周边形成联动，电影院本身也在谋求消费上的“内循环”。从今天起，国泰电影院内24小时文化智能咖啡馆正式营业。记者在布置好的咖啡馆现场看到，电影文化与智能设计是此间特色——与世界影史佳片有关的书籍错落排开在陈列书架上，“人脸识别”智能开门技术则意在维护深夜运营的安全感与私密性。咖啡馆将不定期策划电影分享会等活动，将夜间消费与电影文化、咖啡文化等有机结合起来：“希望能用一个富有‘上海味’和‘潮流范’的空间，让人们领略不一样的城市魅力。”
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