2019上半年，仅《流浪地球》与《复仇者联盟4》就吞下29%的电影票房和24%的观影人次。此外，《2019上半年电影市场景气洞察》则显示，今年上半年新上映影片242部，同比去年增加18部，但票房表现并不好。10亿量级影片总体减少了3部，共42部影片过亿，其中国产片总票房过亿数量不敌进口片，尤其在1亿~5亿元的“腰部”影片数量较少。
截至今年6月，千讯咨询发布的《中国电影市场前景调查分析报告》显示，共有171部国产电影进入院线，超过去年同期的165部；然而2019上半年国产片票房只有148亿元，在总票房中占比47.5%，这也是近年来罕见的上半年国产片的总成绩输给了进口片。优质内容缺乏，是导致观影人次下降的原因之一。内容不够，观众必然会分流到网剧、视频、游戏等其他赛道。这不是影院的问题，而是需要整个电影行业作出改变。
因此，提高国产影片的票房占比，刻不容缓。如今，国产电影供给多元化趋势日益明显，但电影院的上映周期与排片数量却依旧有限，难逃“狼多肉少”的情形，使得大部分影片无法充分释放票房能量，数以千部拿到龙标的电影无缘与观众见面，连“一日游”的机会都没有。
有排片不一定有票房，但没排片就一定没票房，如何做出中国电影市场增量，摆在了所有电影人面前。在娱乐消费升级背景下，一种新的观影形式“移动电影院”应运而生。这个装在手机里的电影院，虽尚未发展成熟，但却让人看到了新兴影院所带来的创意火花。