巨量引擎在销售营销与推广方面的资源优势可以直接转化进抖音平台，拉动资源置换与商业变现。具体来讲，巨量引擎为解决品牌在获取流量之后转化路径分散、归因困难等难题，通过抖音对用户需求的深度理解，进行应用层产品的开发与建设。针对深入互动场景、抖音通过广告+内容双重链接，将流量和应用层关联起来，探索场景、多元服务聚合场景，推出快闪店、POI（兴趣点）、小程序，打通商业化体系，覆盖更多营销场景。
千讯咨询发布的《中国销售市场前景调查分析报告》显示，快手在销售营销体系的搭建上稍晚一步，尚处于各方资源整合的阶段。快手电商运营负责人白嘉乐称，快手电商在功能上支持三方面——直播间、短视频、作者个人主页。白嘉乐称，快手电商在直播视频与投放页均有商品入口，目前快手已对接很多家电商平台，如淘宝、京东、拼多多、魔筷、快手等渠道，而抖音则更倾向于自建电商生态体系。
虽然速度不同，但快手与抖音两家短视频头部平台在发力重点方向上逐渐呈现出一致化趋势，包括MCN榜单、吸引流量红人、鼓励红人试水电商等。具体业务上，直播、广告、电商也是抖音与快手越发趋同的流量变现方式。短视频媒体平台的流量变现模式仍是广告+电商，即品牌广告与直接销售两者，发生同质化是正常现象，目前抖音与快手两家比拼更多的是用户体验环节，后者直接奠定流量变现的基础。
所谓短视频平台的“用户体验”，即针对观看者而言的观感，MCN机构对抖音与快手具备明确的区分度——在其看来，抖音不是按照商品进行垂直分类，而是根据人群区分，因此MCN强调每个网红账号在确定合作前务必查看各自的粉丝画像，并进行针对性投放。列表中一个粉丝数54.9万的账号目标人群为“95%女性用户，年龄偏低，具备较高互动与购买能力，但喜欢与实体店进行价格比较”，其橱窗置顶合作价格为每天500元，包月8400元。