广告业的普遍事实就是广告跟着销售渠道走而不是跟着内容走，例如，没有内容的渠道性媒体分众传媒广告数量众多。之前，传统媒体由于同时拥有内容和渠道，广告收入很高，而当下由于绝大多数传统媒体没有自身的平台，导致内容和渠道高度分离，广告收入就出现断崖式下滑。
千讯咨询发布的《中国销售市场前景调查分析报告》显示，新闻在很大程度上并不是销售刚需，现在很多传统媒体幻想生产高质量的新闻通过互联网传播进而完成商业闭环，但实践上由于分成收入远远覆盖不了高昂的成本，导致入不敷出，进而难逃失败的厄运。我国传统媒体囿于不是真正的市场主体，高水平的技术人才难以引进，战略性投资难以引入，高激励的激励性机制难以实施，进而导致难以真正按照用户需求和互联网发展规律来打造自身的互联网产品。
这也就是为什么很多传统媒体虽然打造了各种各样的互联网媒体和平台却难以获得用户和收入的根本原因。从根本上来说，传统媒体打造的绝大多数互联网产品最后都会成为“废品”。所谓创新整合传播，是指能够通过创新性手段给客户提供超过其预期的整合传播方案和能力。要想做到创新整合传播，需要具备三大能力，具体如下。
首先，迭代创新能力。迭代创新是互联网的精髓，更是快速变革的时代大背景下所有创新者的必备素质。这就要求传统媒体积极实现自我革命，能够时刻关注最新前沿趋势、最新媒介、最新手段，能够为客户提供最新的服务。其次，整合传播能力。在当下，各种媒介新形态层出不穷，无论是商业客户，还是政府机构客户，既要借助传统媒体进行传播，也要借助新媒介、新渠道进行传播，也就是进行整合传播。