千讯咨询发布的中国出版市场发展研究及投资前景报告显示，近日发放5G商用牌照新闻的刷屏，再一次挑动了包括出版人在内各行各业从业人员的神经。5G时代扑面而来，无疑为人工智能、大数据、VR等技术在出版业的应用铺上一条“高速路”。在新机遇、新挑战之下，出版业如何开拓新模式、培育新产品、打造新生态、实现新价值，成为摆在每位出版人面前的关键问题。
“大数据、区块链加快转型升级的步伐，以适应知识传播的新模式。”强调技术与发行业融合所取得的成绩。谈及未来发行业出现的新趋势，他进一步强调了“拥抱新技术”的重要性。
“互联网、物联网的出现和媒体技术的进步，使得出版内容的纸电同步、发展方式的线上线下同步，已经成为不可逆转的发展趋势，谁在这方面做得好谁就会取得竞争优势。”大数据的运用，特别是用户数据将成为出版发行企业的核心竞争力。全媒体营销，信息的标准化，特别是社店信息上下贯通和无缝连接将成为重要环节，发行业要真正解决有系统、无数据，有数据、无共享，看数据、无想法，有需求、无办法的短板。
围绕内容与技术的关系，大家在研讨会上形成的共识是：传统产业借助新技术，将有无限的发展空间，并创造更大的价值。5G时代的到来，使人工智能、物联网、VR等技术成为常态化资源，更有望解决传统出版与技术融得不够深、不够透的问题。5G是为内容而生的网络，可以让内容无处不在、无所不能和无时不有。对于包括出版在内的内容产业来说，5G大带宽、多连接、低时延的特性将降低内容获取成本，提升用户体验。
“5G时代，首先发展起来的将是VR产业。到2025年，VR产业个人用户数量有望达到3.4亿。”目前VR内容制作困难、成本高，VR头盔戴上有眩晕感，5G将使这些问题得到有效解决。此外，5G将促使折叠屏、大屏、多屏阅读终端出现，将深刻变革游戏和远程教育行业。“随着音频与视频的深入应用，AI语音交互等服务方式在多场景、多功能中的应用会呈现全程、全网、全速的智慧媒体生态，为用户带来高清的、沉浸式的互动体验。”董明说道。
从内容生产者的角度，5G的普及会带动内容产业逐步多样化。出版单位可以从3个方面不断完善工作。一是内容重耕，通过音频、视频、AR，VR等多形态改造，将内容存量优势转为增量优势。二是场景重塑，利用人工智能、边缘计算等技术重新理解用户需求，根据用户习惯和场景推送不同内容，围绕用户开展出版发行工作。三是渠道重构，通过5G万物互联实现用户有效触达，通过数据精细化运营，实现不同渠道的精准服务。
出版业融合发展包含两个层面，一是与技术的融合，二是与文化、教育、旅游等其他产业的融合。“未来出版要以用户为中心，提供多样化产品和服务。”蒋艳平以“出版+旅游”为例，阐释了围绕用户需求，打造关联产品的做法。出版社在一本旅游书取得很好销量的情况下，可以组织读者去书中提到的地方旅游。因为同行的人都是看这本书的人，领队也是对书中知识有深入研究的人，这趟出游会加深对书中内容的理解。所以尽管收费要高于旅行社，相信仍然会吸引很多人参加。
当然，对于出版单位来说，融合发展的核心依然是内容。正如中国书刊发行业协会副理事长、中发协非国有书业工作委员会主任委员、重庆五洲世纪文化产业投资集团有限公司董事长徐登权所言，在融合发展的时代，打造高质量的内容产品，是出版发行企业首要的责任和最重要的坚持。在优质内容的基础上，要坚守用户思维，只有得到消费者的认可，才能取得良好的社会效益与经济效益。
在如何深耕内容上，进一步强调了内容策划和营销能力的加强。从编辑的角度来看，就是对内容的创造与增值，并进行多场景、多形式的产品开发。“只有抓住用户或者抓住内容，甚至两边都要抓住，出版的产品才会有价值。”蒋艳平表示，在为内容增值方面，编辑要告诉作者读者需要什么，这本书怎么写，怎么调整，装帧成什么样，等等。只有编辑对读者有深入的了解，对内容的表达和重现作出足够多贡献，作者才愿意与你合作。从营销的角度看，编辑要能把图书的内容与读者的需求结合起来，让读者认识到读这本书的必要性，产生阅读的冲动。
“当内容和营销都做好了，品牌影响力与用户黏性建立了，后面才会有更多基于读者群进行的产品和服务的开发与整合。”
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