今年5、6月份尚能够依靠进口片支撑电影票房，在趋紧的行业政策下，制片领域风声鹤唳，国产片产量不足，因此终端影院的“迷茫期”可能将在三季度后到来，影院可能面临没米下锅的窘境。今年5月国产影片票房2.9亿元，同比下滑超八成。国内上游制片领域的“寒冬”仍未结束，对下游的影响明显。由于影视制片的周期性，制片方开工不足、项目少的影响甚至可能持续数年。
在诸多不确定因素下，旺季“涨价”成为普遍的市场行为。多位影院负责人均承认涨价事实。目前单张票的平均涨幅在3元到5元不等。据千讯咨询发布的《中国电影市场前景调查分析报告》显示，电影涨价行为却并非解决之道。目前国内影院的三大收入分别为电影放映、卖品和广告，其中卖品和广告的毛利率往往更高。
2018年该公司电影放映收入毛利率约为10%，相比之下卖品收入毛利率近60%，广告收入毛利率则高达68%。三项收入均依靠人流量实现，而票价上涨带来人流量减少的隐患，在卖品和广告收入上体现的最为明显，称得上是视作“杀鸡取卵”的行为。涨价对于大片的影响可能还小一些，对于知名度一般的片子影响更大。