2018年我国网络视频（含短视频）用户达7.25亿，网络视频（含短视频）是中国第二大互联网应用，仅次于即时通讯，市场规模达1871.3亿元，其中短视频市场规模467.1亿元，同比增长744.7%。
而在这个巨大的市场之中，据千讯咨询发布的《中国网络市场前景调查分析报告》显示，不少网络电商平台希望通过短视频+内容模式打开新的市场。在网易考拉之前，淘宝已成立短视频项目，阿里还低调上线了生活类消费短视频APP“鹿刻”。淘宝总裁蒋凡曾在公开场合表示，未来淘宝90%内容或靠视频承载，卖家再不重视将被淘汰。除了阿里外，京东也已在短视频领域布局多年，家居家纺、礼品箱包、服饰内衣等是京东视频转化率较高的品类。
从电商角度来说，短视频在用户体验方面无疑具有革新作用，它省去了用户购买商品所必经的步骤，更加符合用户获取购买商品信息的习惯。而通过短视频，电商能够给到用户更多的内容呈现，促进交易的产生。
不过，如何生产出优质内容以及哪些品类适合变现都是值得考虑的问题。比如说，如果短视频内容均以直接成交为导向，无疑会影响用户的使用体验，进而降低转化率。此外，如果短视频内容过多，对于不依赖于短视频完成购买路径的用户来说，也会影响到他们的购买流程。