5月以来，途牛博物馆相关旅游产品搜索热度同比上月上涨65%。驴妈妈旅游网的数据也显示，今年1-4月，该平台以“博物馆”为关键字搜索及预订旅游产品的人次比去年同期增长了45%。从驴妈妈数据来看，喜欢博物馆游的主要有三类。一是亲子家庭游客，不少父母愿意带着孩子赴博物馆寓教于游，占比近4成。二是年轻游客，和往年相比，今年18-30岁的年轻游客占比增幅超过28%。此外，由于目前国内许多博物馆都采用预约免费参观形式，博物馆正成为自由行游客的打卡地标。
从观光游向深度体验游转变的过程中，千讯咨询发布的《中国博物馆市场前景调查分析报告》显示，博物馆是游客能最快了解一个城市历史文化和人文脉络的地方之一。加上近几年互联网和新媒体的蓬勃发展，博物馆旅游在年轻游客中人气居高不下成为明显趋势。
亲子家庭、学生人群占主流。尤其是国内各地博物馆纷纷推出“传统汉服秀”、“经典诵读”、“国学礼仪课堂”等寓教于乐的互动活动，能让孩子在欢乐的游戏中更好地理解历史、接受文化启蒙。同时，多家博物馆还尝试新潮玩法，将VR、5G等高新科技融入互动体验，吸引了90后年轻人群尝鲜。
“90后”占比43.2%，其中“95后”占比24.9%，表明博物馆主题游的客群相对较为年轻。国内博物馆界文创“网红”北京故宫的最大受众群体正是“90后”和“80后”。今年国际博物馆日的主题是“作为文化枢纽的博物馆：传统的未来”，强调了博物馆作为人类文化传承、创造、分享平台的价值，在国内文旅大融合的当下具有重要的引导意义。