深入发掘文化文物单位馆藏文化资源，推动文化创意产品开发。三年间，国内各大文博展馆纷纷探索和推出自己的文创产品，针对馆藏特色进行引领潮流的创意设计，试图引爆市场。上海作为文化底蕴丰厚、文物资源丰富的城市，在文创展品开发方面具备有利条件。截至2018年底，全市博物馆文创产品销售额5400万元，取得了良好的社会效益和经济效益。
回溯上世纪90年代，上海博物馆新馆（下称“上博”）在人民大道建成开放，也是从这一时期开始，上博开始着手文创产品的研发制作，但起初文创产品多以复制仿品为主，千讯咨询发布的《中国文物市场前景调查分析报告》显示，即从文物中提取图案复制到产品上，尚未意识到何为创意。随着研发人员对文创产品认知度的提升，我们意识到真正的文创是要做叠加，将文物元素提取出来再创作，才是文创，光是复制好看的图案或文字，都不叫创意。要在理解文物、工艺、展览历史背景的基础上提炼元素进行开发，按照不同的展览风格、定位赋予产品不同类别。
上博淘宝旗舰店粉丝数七万余人，销量最高的产品是以宋徽宗赵佶签名花押“天下一人”为主要元素的帆布包。此外，从宋徽宗千字文卷中提取“昼眠夕寐”四字制成的眼罩销量也位于前列。冯炜介绍，两款产品设计分别提炼了瘦金体的简约雅致的美感，并设计与文字内涵相符的品类，与当代倡导极简、休闲的生活方式相结合，在纪念价值和美学价值之外，也满足了消费者对“实用”的需求。
此外，文创产品也需要针对展览本身特质和消费人群进行多元设计。譬如，以馆藏董其昌书画为蓝本创作的文创产品吸睛无数，三个月展期内销售额即突破1300万元。冯炜介绍，上博团队在调研和分析董其昌大展消费人群后认为，观展人群多为文人雅士，因此开发了可供文人携带的“文房随行包”和笔墨套装以及真丝眼罩，受到观众的追捧和欢迎。
在文博会上，上博一旁，中华艺术宫展区以典型的“中国红”吸引着游客。由世博会中国国家馆改造而成的中华艺术宫是上海的标志性建筑之一，除了以中华艺术宫外形元素所设计的文创产品，还有吴冠中、林风眠等大师系列文创产品，基于吴冠中画作《玉龙山下古丽江》设计的丝巾，是艺术宫文创产品中销量最高的产品，“卖到断货”。这些大师画作用于制作帆布包、丝巾等产品，能够保留和衍生画作的意境和美感。